O que podem significar 30 segundos perdidos para quem está buscando uma ajuda urgente na internet?
A agência Lew’Lara\TBWA e a rede de farmácias Pague Menos resolveram questionar a colocação de publicidade no YouTube antes de vídeos tutoriais de primeiros socorros. Por exemplo, massagem cardíaca, manobra de engasgo, identificação de AVC, respiração boca a boca e estancar sangramento.
O movimento “No Ad” abriu com duas iniciativas: primeiro, a de comprar espaços de propaganda para não veicular nada, e garantir que, na hora da emergência, o conteúdo real seja apresentado rapidamente e a pessoa tenha pronto atendimento, enquanto o serviço de emergência não chega.
Segundo, a de entrar em contato com os criadores deste tipo de conteúdo e pedir que eles desmonetizem seus vídeos. Em contrapartida, a Pague Menos banca o que eles arrecadariam com a monetização.
Com um vídeo lançado no próprio YouTube, a Pague Menos agora está convidando outras marcas para que façam o mesmo, para transformar o comportamento da indústria e garantir segundos preciosos na hora de salvar vidas.
Renato Camargo, vice-presidente de Clientes na Pague Menos & Extrafarma, afirma que “investir em propaganda é indispensável, mas em alguns casos ela pode ser repensada em prol de um bem maior que é a saúde das pessoas”.
A marca obteve sucesso ao fechar parceria com os canais Descomplica Enfermagem, Medical TV e o canal do Professor Emerson Marques, resultando em mais de 15 vídeos desmonetizados. Esses vídeos podem ser conferidos na página oficial do projeto no portal Sempre Bem.
Ficha Técnica
Título: No Ad
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Pague Menos
CEO: Marcia Esteves
CCO: André Gola
Direção Executiva de Criação: Rodrigo da Matta e Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Guilherme Sakosigue e Leandro Bechara
Redação: Rafael Miessi
Managing Director: Maria Pirajá
CSO: Raquel Messias
Conteúdo: Mynd
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Marilena Cadena e Camila Rodrigues
BI: Leonardo Cunha
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
Edição: Matheus Sansão
Produtora de Áudio: Vox Haus
Projetos: Renata Abbud
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Time Máquina Cohn & Wolfe
Aprovação Cliente: Renato Camargo e Carlos Lacerda, Marina Figueiredo e Melina Menezes
